Quintacolumnismo publicitario
Una de las cosas buenas de pisar una redacción es poder comentar los pormenores de la actualidad con los compañeros. A mí me ha pasado que algo que seguramente había percibido de forma latente se ha manifestado de forma explícita gracias al apunte de un colega. Me refiero al hecho de que Endesa y gas Natural hayan intensificado de forma notable y, sin duda, intencionada en las últimas semanas su flujo publicitario en la cadena Cope y la cadena Ser, respectivamente. Y el "respectivamente" tiene su importancia. Confieso que en materia de escucha radiofónica soy, básicamente, bipartidista, tanto por la mañana como por la noche. A veces, bien temprano, sintonizaba a Galilondo y ahora a Francino y en otras ocasiones lo hago con Jiménez Losantos. Lo mismo me sucede con las tertulias políticas de la franja nocturna. Alterno entre una emisora y otra, en función de los tertulianos y combinación de tertulianos que me interesan.
Pues bien, es cierto que se observan sendas estrategias publicitarias de Gas Natural y Endesa de incrementar su presencia en estas emisoras para contrarrestar las líneas editoriales de ambas o, al menos, de sus programas más destacados o más influyentes en los ámbitos políticos. Aquí radica la cuestión que más me interesa de esta aparente anécdota. Que la intención de estas dos grandes empresas no es neutra parece incuestionable, pero me pregunto si los directores de estos programas no deberían plantearse si convendría renunciar a esos anunciantes en pro de la transparencia informativa.
Soy consciente de que es un asunto espinoso porque los ingresos publicitarios son, justamente, una garantía de independencia y autonomía, pero en este caso en particular parece claro que Gas Natural ve en la Cope una emisora proclive a Endesa y que Endesa ve en la Ser un medio favorable a la opa de Gas Natural y que su intención no es tanto dar a conocer la empresa, un producto o un servicio sino actuar como medio informativo paralelo. Negar ese hecho me parecería de lo más hipócrita. Por ello me gustaría saber si esta situación les ha generado alguna reflexión desde el punto de vista de la ética profesional a Francino, Llamas, Jiménez Losantos y Vidal. Seguro que argumentarían que a ellos no les importa y no les influye, pero no me cabe duda de que se habrán dado cuenta de la jugada y confío en que le habrán dedicado al menos unos minutos a la conveniencia de aceptar esa estrategia publicitaria en este momento concreto. Porque, insisto, no se trata de que Gas Natural y Endesa sean un anunciante estratégico de tal o cual programa, sino de que traten de influir de forma subrepticia en la línea editorial de un programa. Y no dudo ni de lo uno ni de lo otro, ni de que estos programas tienen una línea editorial definida ni de que en la profusión de anuncios cruzados de Gas Natural y Endesa hay gato encerrado.
Todo esto viene a cuento de que, en realidad, me gustaría verme involucrado en una situación similar porque creo que cuestionarnos a nosotros mismos, plantearnos ciertos dilemas, tomar una determinación y actuar en consecuencia nos puede hacer mejores periodistas.
